Според најново истражување, инфлуенсери на социјалните медиуми промовираат тестирање и третмани за тестостерон кај млади мажи. Содржината е поврзана со мажосферата, охрабрува хипермашки идеали и ги претставува вообичаените искуства - замор, стрес, намален сексуален нагон - како хормонални недостатоци.
Младите мажи се охрабруваат да се подложат на тестирање за тестостерон и да започнат со хормонска терапија преку содржина на Instagram и TikTok што промовира недокажани здравствени тврдења, а воедно ги намалува медицинските ризици, покажа новата меѓународна студија.
Студијата е спроведена на Факултетот за медицина и здравство на Универзитетот во Сиднеј, а ја предводи Ема Грундвиг Грам, докторанд во посета на Универзитетот во Копенхаген. Таа откри дека маркетингот на инфлуенсери на социјалните медиуми го нормализира непотребното тестирање и третман за тестостерон кај здрави млади мажи, и покрај тоа што овие терапии се поврзани со потенцијално сериозни здравствени ризици, вклучувајќи срцеви проблеми, неплодност, проблеми со бубрезите, згрутчување на крвта, намалено либидо и еректилна дисфункција.
Објавена во Social Science & Medicine, студијата анализираше 46 објави на Instagram и TikTok со висок дострел што промовираат тестови и третмани за тестостерон. Сметките зад овие објави имаа вкупна публика од 6,8 милиони следбеници и генерираа повеќе од 650.000 лајкови.
Истражувачите открија дека содржината е тесно поврзана со онлајн мажосферата, кластер на онлајн заедници кои промовираат ограничени, хипермашки идеали и го врамуваат здравјето, идентитетот и успехот на мажите преку доминација, физичка сила и сексуални перформанси. Дезинформациите за здравјето и фитнесот се честа појава во овие простори, а маркетингот на тестостерон сè повеќе станува дел од овој тренд.
„Маркетингот на инфлуенсери ги преформулира секојдневните искуства како замор, стрес, намалено либидо или стареење како знаци на 'недостаток' на тестостерон што бара медицинска интервенција“, вели д-р Брук Никел, виш автор на студијата и виш истражувач на Факултетот за јавно здравје на Универзитетот во Сиднеј.
Во една порака анализирана во студијата, „секс тренер“ на TikTok со 102.000 следбеници предупреди: „Внимавајте на овој СТРАШЕН знак на ниско ниво на тестостерон... треба да се будите наутро со ерекција, ако не се будите наутро со ерекција, постои голема можност да имате ниско ниво на тестостерон. Проверете го!“
Во друга објава, еден инфлуенсер вели: „Три вредности на резултатите помалку од тоа и ќе ме викаа жена“, изедначувајќи го резултатот од тестот за тестостерон со машкоста и половите карактеристики.
Ниедна од објавите вклучени во студијата не наведува научни докази за да ги поткрепи своите тврдења. 85 проценти беа објавени од поединци, а не од здравствени организации, 67 проценти вклучуваа директни линкови за купување, а 72 проценти имаа финансиски интереси, како што се продажба на тестови, додатоци во исхраната или клинички консултации.
„Она што го гледаме не е здравствено образование, туку маркетинг и ширење страв преправено како медицински совет“, рече д-р Никел. „На младите, здрави мажи им се кажува дека вообичаените искуства како замор, стрес или промени во либидото се знаци дека нешто не е медицински погрешно и дека тестостеронот е решението.“
Истражувачите идентификуваа четири повторувачки наративи кои го обликуваат начинот на кој тестостеронот се пласира на мажите преку интернет:
- низок тестостерон како криза што ја загрозува машката сексуалност
- ребрендирање на нискиот тестостерон како проблем на младиот човек поврзан со идеализација на нереално мускулести тела
- нагласување на самооптимизација и перформанси во теретана и;
- промоција на ограничен идеал за машкоста, прикажувајќи ја женственоста како непожелна или срамна за мажите.
Студијата покажува како овие наративи тесно ги отсликуваат оние што се промовираат во мажосферата, каде што нивоата на хормони се претставени како мерка за машкост, а тестостеронот се позиционира како начин мажите да ја вратат моќта, статусот и контролата.
Постовите често користеа кризен јазик околу сексуалните перформанси, енергијата и самодовербата, ги охрабруваа мажите да „бидат свои застапници“ и да бараат тестирање и ги позиционираа приватните клиники и производите директно до потрошувачите како побрзи и поефикасни од конвенционалната здравствена заштита.
„Овие пораки го претвораат тестостеронот во производ за подобрување на животниот стил што ја дефинира машкоста“, рече д-р Никел. „Проблемот не е во тоа што мажите се грижат за своето здравје, туку во тоа што социјалните медиуми ги медицинизираат нормалните искуства и им продаваат на младите мажи опасна, честопати лажна дијагноза.“
Историски познат како состојба поврзана со возраста што ги погодува постарите мажи, објавите на социјалните медиуми вклучени во студијата постојано го ребрендираа нискиот тестостерон како проблем што ги погодува помладите мажи, особено оние кои се занимаваат со фитнес и оптимизација на телото.
Сексуализираните слики од теретана, мускулната физика и фотографиите и приказните пред и по трансформацијата ја зајакнаа идејата дека тестостеронот е вратата кон сила, доминација и сексуален успех, додека се препорачуваа рутинско тестирање и континуирано следење на хормоните.
Студијата ја истакнува медицинизацијата на машкоста, каде што нормалната варијација во телата и искуствата на мажите се сведува на недостаток на тестостерон со едноставно решение. Истражувачите велат дека масовниот скрининг за низок тестостерон не се препорачува клинички, бидејќи здравите мажи често имаат пониски нивоа без симптоми и постојат значителни здравствени ризици поврзани со терапијата со тестостерон.
Д-р Реј Мојнихан, коавтор и виш истражувачки соработник на Факултетот за јавно здравје, рече дека студијата открива како онлајн дезинформациите го обликуваат идентитетот и здравствените избори на младите мажи.
„Како и многу мажи, и јас сум згрозен од мажосферата и овие погрешни и погрешни верзии на машкоста, кои само служат за поткопување на капацитетот на мажите и момчињата да имаат значајни и зрели човечки односи“, рече тој.
„Промовирањето на тестирање и третман кај мажи без јасни медицински индикации покренува загриженост за прекумерна дијагноза и прекумерен третман“, додаде д-р Никел. „Кога тестостеронот се продава како пократок пат до самодоверба и успех, тој прави повеќе штета отколку добро.“
„Наративите за здравје водени од мажосферата може да го засилат стравот, срамот и недовербата кон мејнстрим здравствената заштита. Тие го обликуваат начинот на кој мажите ги разбираат своите тела, стареењето и идентитетот и честопати водат до негативна самоперцепција и ментално здравје“, рече таа.
