На Зимските олимписки игри во Милано и Кортина, холандската лизгачка Јута Лердам освои злато на 1.000 метри и сребро на 500 метри.
Нејзиниот личен спонзор Nike имаше посебна причина да биде задоволен. На Олимписките игри е дозволено да се прикажува само логото на производителот на опремата, додека секаков друг облик на рекламирање е забранет.
Иако Холандската федерација за брзо лизгање соработува со брендот Fila, таа е приватно спонзорирана од Nike. Така, под нејзиното аеродинамично тркачко одело, видлив беше спортски градник од американскиот производител, а по преминувањето на целта редоследот беше јасен, прво да се откопча оделото.
Со оглед на тоа што има 6,2 милиони следбеници на Instagram, јасно е колку е вреден секој кадар.
Според проценките на експертите за спортски маркетинг, Лердам од Nike наводно заработува околу 850.000 евра годишно. Покрај тоа, секоја спонзорирана објава на Instagram може да ѝ донесе околу еден цент по следбеник, што е приближно 62.000 евра по објава во која се појавува Nike или друг партнер.
Дополнителен маркетиншки поттик е обезбеден од нејзината врска со инфлуенсерот и боксер Џејк Пол, кој има речиси 29 милиони следбеници на Instagram. Кога на неговиот профил се појавуваат и промотивни објави, досегот многукратно се зголемува.
По трката од 1.000 метри, камерите снимија емотивен момент, солзи што ѝ течеа по лицето, а шминката ѝ се размачкуваше. Само половина час подоцна, таа потпиша нов договор со холандскиот синџир продавници Hema, кој веднаш ја искористи можноста да промовира водоотпорен ајлајнер со пораката: „Водоотпорен, дури и со солзи радосници“.
Покрај спортските успеси, Лердам зборуваше и за притисокот што доаѓа со популарноста.
„Не е секогаш лесно, особено работата со медиумите. Тие сакаат приказни, а ако ги нема, ги измислуваат“, рече таа, потсетувајќи дека ги бојкотираше холандските медиуми пред Игрите за да се фокусира што е можно повеќе на натпреварувањето.
Нагласува дека добро се справува со притисокот, но признава дека тоа може да биде исклучително тешко за многу спортисти.
Сè уште не одлучила дали ќе ја продолжи кариерата или ќе се пензионира.
„Прво морам да ги оставам емоциите околу медалите да се смират, а потоа ќе одлучам во текот на летото“, рече таа.
Едно е сигурно, олимпиското злато беше единственото нешто што ѝ недостасуваше, заедно со 7 светски и 6 европски титули.
„Сега сум комплетна“, заклучи таа.
Финансиски, Лердам веќе може да си дозволи да се пензионира од брзото лизгање. Сепак, останува да се види дали златната Холанѓанка ќе продолжи да доминира на мразот или ќе изгради нова фаза од својата кариера надвор од спортските арени.
