Новото истражување откри дека Twitter заработува милиони долари од само неколку претходно забранети профили.
Станува збор за истражување на Центарот за борба против дигитална омраза (ЦЦДХ), кој проценува дека Twitter ќе заработи и до 19 милиони долари годишно од приходи од реклами благодарение на само 10 профили кои некогаш биле блокирани на оваа платформа.
Станува збор за профили кои претходно беа забранети поради „објавување содржини поврзани со омраза и опасни заговори“. Профилите што беа деблокирани откако Илон Маск го презеде Twitter вклучуваат профили од висок профил поврзани со екстремизам и теории на заговор, вклучително и инфлуенсерот Ендрју Тејт, основачот на Daily Stormer Ендрју Англин и истакнатиот анти-ваксер Роберт Мелоун и Gateway Pundit.
За да го измери нивниот досег и ангажираност, ЦЦДХ анализираше скоро 10.000 твитови од овие сметки во период од 47 дена, а овие твитови имаа вкупно 54 милиони импресии. Со проектирање на просекот во текот на 365 дена, може да се очекува да достигне речиси 20 милијарди импресии во текот на годината.
Со цел да се утврди колку приходи од реклами може да генерира Twitter, ЦЦДХ создаде три нови сметки кои ги следат само 10-те споменати корисници. Авторите на студијата откриле дека рекламите се појавуваат на секои шест или седум твитови. Потоа, користејќи податоци од аналитичката фирма Brandwatch, која проценува дека рекламите на Twitter чинат во просек 6,46 долари на 1.000 импресии, ЦЦДХ дојде до вкупна бројка од 19 милиони долари во проценетите годишни приходи од реклами на сите 10 сметки.
Иако овие проценки не се прецизна пресметка за тоа колку Twitter би можел да заработи од наведените сметки, тие покажуваат колку мал број високополаризирани сметки може да бидат вредни за платформата. Исто така, нагласува колку Twitter може да добие со враќање на повеќе контроверзни корисници на платформата.
Сите горенаведени сметки претходно беа трајно забранети, но беа вратени откако Маск рече дека ќе понуди „општа амнестија“ на корисниците кои не го прекршиле законот. Twitter неодамна објави дека ќе дозволи жалби од претходно забранети корисници.
Во исто време, рекламниот бизнис на Twitter доби голем удар. Голем број на огласувачи од висок профил се повлекоа од платформата, а приходите се намалија за 40%.
Во извештајот се вели дека рекламите од истакнати огласувачи се појавуваат заедно со навредливи и запаливи објави. На пример, реклама за Prime Video се појави директно под твитот на Ендрју Англин во која се наведува дека „единствената кариера што една жена всушност може да ја направи по заслуга е всушност проституцијата“. Во извештајот, исто така, се вели дека рекламата за НФЛ се појавила под дезинформации за вакцините за коронавирусот.
„Ова истражување потврдува дека Twitter објави реклами до секоја од токсичните сметки што ги истражувавме, и покрај фактот дека поединците зад нив се познати по тоа што промовираат ставови со омраза и лаги“, заклучува ЦЦДХ.
